Eine Wahlkampf-Panne zeigt derzeit exemplarisch, wie sich Themen aus den sozialen Netzwerken rein in die Online-Medien und schließlich auch in die Papier- und TV-Medien ausbreiten können. Es geht um eine Familie, die sowohl in aktuellen Wahl-Werbespots der FDP und der NPD zu sehen ist – und außerdem in einem Spot eines finnischen Quarks.

Die Stuttgarter Agentur Wegmeister hatte herausgefunden, dass eine Sequenz in den drei Spots dasselbe eingekaufte Material enthält – im Übrigen eine Sequenz, die bei gettyimages eingekauft werden kann. Das für Werbespots solches Stockmaterial eingekauft wird, ist sicher nicht ungewöhnlich, dass es in zwei aktuellen Wahlwerbespots auftaucht, ist natürlich peinlich. Ob die Werbeagentur der FDP hier Mist gebaut hat – oder ob der Fall ganz einfach in der Kategorie „Shit happens“ abzulegen ist, kann ich nicht sagen.

Doch zurück zur Verbreitung der Geschichte. Ausgehend von der Facebook-Seite der Stuttgarter Agentur, die die Entdeckung am Dienstag um 11.23 Uhr postete, machte sie schnell die Runde. 20.000 Shares und Likes erreichte der Facebook-Post bis dato – kein Wunder, dass also schnell auch Journalisten und Blogger aufmerksam wurden. Am schnellsten waren dabei laut unseren Daten stern.de, sowie die Blogs Kotzendes Einhorn, netzpolitik.org und Testspiel.de. Bei stern.de fehlt dabei die Ursprungs-Quelle, stattdessen liest sich der Text so, als hätte man das selbst herausgefunden – was sicher nicht so war.

Da über Peinlichkeiten im Zusammenhang mit Politik immer gern gelacht wird, hatten alle vier Medien damit auch großen Erfolg. So erzielte stern.de bis Donnerstagnacht mehr als 3.200 Flies, netzpolitik.org sogar mehr als 5.500 und auch die beiden anderen Blogs belegen mit den Rängen 64 und 19 Top-Plätze. Nicht viel später kam dann eine dpa-Meldung, durch die der Fall in weitere Nachrichtenmedien verbreitet wurde, insgesamt finden sich in der aktuellen 10000-Flies-Tages-Top-20 (Stand: 9 Uhr) sieben Artikel zum Thema:

02. netzpolitik.org
06. Süddeutsche.de
07. stern.de
15. Spiegel Online
17. kress
19. Testspiel.de
20. Zeit Online

Große Mainstream-Medien mussten sich also netzpolitik.org geschlagen geben, Blogs, Nachrichten-Websites und Fach-Angebote punkteten allesamt mit dem Thema. Am Donnerstag ist schließlich auch in Zeitungen über die Panne zu lesen – und selbst das ARD-„Morgenmagazin“ machte sich darüber lustig.

Ferienzeit. Im Juli waren die deutschen Nutzer der sozialen Netzwerke nicht so aktiv wie in den Vormonaten – wohl vor allem wegen Ferien, Urlaub, Hochsommer. Insgesamt verzeichneten wir bei 10000 Flies für die fast 330.000 Juli-Artikel aus den Tausenden Quellen, deren veröffentlichten Inhalte wir erfassen, eine Gesamtzahl von 8,173 Mio. Flies, also Likes, Shares, Tweets, +1-Klicks, etc. Das ist der schwächste Monats-Gesamtwert seit März, nachdem im Juni mit 8,897 Mio. gerade erst ein neuer Rekord aufgestellt worden war.

Auch in unserem Ranking der populärsten Quellen unter den Nutzern von Facebook, Twitter und Google+ wird das deutlich: Die meisten der Top-50-Websites lagen im Juli unter den Zahlen des Junis. So rutschte Spiegel Online an der Spitze beispielsweise von seinem 1,03 Mio.-Rekord auf 912.170 Flies. Ein extremes Minus von fast 190.000 Flies verzeichnet Bild.de. Offenbar war der Juli kein guter Monat für Boulevardthemen. Bild.de leidet zudem enorm unter der Sommerpause der Fußball-Ligen, denn insbesondere hier ist die Springer-Website enorm erfolgreich.

Von hinten droht Bild.de allmählich die Gefahr, von Süddeutsche.de und der Welt eingeholt zu werden, Süddeutsche.de liegt dabei zum ersten Mal seit März vor der Welt. Zu den Aufsteigern gehören in der Top Ten das Satire-Blog Der Postillon, das erstmals seit Februar sogar wieder zu den Top-5-Quellen gehört – und damit ja auch souverän die deutschen blogcharts anführt -, außerdem N24 und Focus Online, die wie Der Postillon in die Top Ten springen. Plätze verloren haben ganz vorn hingegen u.a. heise online und RTL.de.

Weiter hinten steigen zwei weitere Satire-Websites neu in das Leitmedien-Ranking ein: Die Tagespresse aus Österreich auf Platz 21, die Neue Rheinpresse auf Rang 26. Da beide Websites vor allem mit einem einzelnen Beitrag punkteten, kann es aber gut sein, dass sie im August wieder aus der Top 50 herausfallen. Ebenfalls neu dabei sind die Berliner Zeitung, das Borussia-Dortmund-Fan-Magazin schwatzgelb.de, die Augsburger Allgemeine, sowie die Re-Entries SchlagerPlanet, SportBild.de, gegen-hartz.de und Sport1.

Ohnehin legen die Sport-Websites allmählich wieder etwas zu, da die neue Saison nicht mehr fern war. So verbessert der kicker sich von Rang 36 auf 33, 11Freunde klettert von 37 auf 34, SportBild.de ist zurück in der Top 50 auf Platz 39 und Sport1 auf 50. Einzig Spox verlor auf Rang 43 einige Plätze. Die Nummer 1 der reinen Sport-Websites bleibt allerdings der transfermarkt, der mit 71.677 Flies Platz 22 belegt. Sobald die neue Saison richtig los geht – und vor allem, nachdem sich das sommerliche Transferfenster Ende August schließt, wird die Website aber unweigerlich wieder zurück fallen – sie ist traditionell im Sommer und Winter – in den Pausen der Fußball-Ligen – am stärksten.

Hier noch der Blick auf die Juli-Top-50 unserer 10000-Flies-Leitmedien:

Anfang des Jahres kehrten bekanntermaßen die deutschen blogcharts zurück. Seitdem werden Sie aus den Daten von 10000 Flies gespeist. Die Liste zeigt also einmal pro Monat, welche 100 deutschsprachigen Blogs mit ihren Inhalten für die meisten Reaktionen bei Facebook, Twitter und Google+ sorgen. Die 10000-Flies-Daten sind dabei zuverlässiger und kompletter als die ähnlicher Blog-Rankings – ein Vergleich lohnt.

Im Juli schafften elf Blogs erstmals den Sprung in die blogcharts, darunter mit dem Blog zum TV-Magazin „report München“, dem Süddeutsche.de-Blog „Die Recherche“ und dem Zeit-Online-„Netzfilmblog“ immerhin drei Blogs aus Verlagen oder TV-Sendern. Höchster New Entry ist aber das SciLog-Blog „Natur des Glaubens“ zur „Evolutionsgeschichte der Religion(en)“ auf Platz 37.

Ein Re-Entry findet sich sogar auf Platz 16: Stefan Niggemeier belegt diesen Platz mit seinem Blog, nachdem er im vergangenen Monat nicht dabei war. Innerhalb der Charts hat das Tierschutz-Blog „GiftköderRadar“ den größten Sprung nach oben gemacht – von Rang 40 in die Top Ten. ganz vorn bleibt wie immer das Satire-Blog „Der Postillon“.

Die komplette Top 100 finden Sie an dieser Stelle – aktualisiert werden die Charts jeweils zu Beginn eines neuen Monats.