Das dramatische Flugzeugunglück des Germanwings-Airbus sorgte am Dienstag für große Bestürzung in Deutschland. Neben dem Fernsehen informierten sich Millionen von Leuten natürlich auch im Netz über die aktuellen Ereignisse in Südfrankreich. Mit Hilfe von Daten aus unserem neuen Pro-Tool und den Charts auf 10000Flies.de habe ich untersucht, welche Inhalte die Nutzer der sozialen Netzwerke am meisten interessierten, welche sie weiter verbreitet haben, welche sie also offenbar am meisten bewegt haben.

Tempo und unterschiedliche Strategien

Die ersten Nachrichten über den Absturz erreichten die Öffentlichkeit ab ca. 11.30 Uhr. Schnell wurde danach klar, dass es sich bei der abgestürzten Maschine um ein deutsches Flugzeug handelt. Eine Tatsache, die das Interesse in Deutschland logischerweise noch einmal dramatisch verstärkte. Es ist menschlich, wenn ein solcher Unfall die Leute hierzulande mehr bewegt, als wenn ein Flugzeug in Südostasien abstürzt.

Twitter erwies sich dabei erneut als schnellste Plattform für News, die Nachricht verbreitete sich dort in wenigen Minuten massiv. Die ersten Artikel zum Thema hievten die großen Nachrichtenwebsites wenige Minuten später auf ihre Seiten. Die Zahlen aus unserem Pro-Tool zeigen, wie schnell sich die Links zu den Artikeln über Facebook und Twitter weiter verbreiteten. Schaut man sich die Flies der Ursprungs-Artikel zum Unglück auf den drei größten News-Plattformen Bild.de, Spiegel Online und Focus Online an, zeigt sich, dass bereits um 12.15 Uhr 608 Leute bei Facebook und Twitter auf den Focus-Artikel reagiert hatten, 434 den Bild.de-Text getwittert, gesharet oder geliket hatten und 155 den von Spiegel Online. Zu diesem Zeitpunkt ist an den Daten abzulesen, dass Geschwindigkeit die Zahlen beeinflusst hat. Focus Online war als schnellstes der drei Medien um 11.36 Uhr online, Bild.de um 11.45 Uhr und Spiegel Online um 11.42 Uhr.

Im weiteren Verlauf des Tages wurden dann die verschiedenen Strategien der drei Medien deutlich, wie man mit dem Ursprungs-Artikel umgeht: Während Focus und Spiegel den Artikel einige Zeit lang erweiterten und aktualisierten, dann aber neue Artikel über die weiteren Erkenntnisse veröffentlichten, nutzte Bild.de die Aufmerksamkeit, die der Ursprungs-Artikel (und seine URL) auf sich gezogen hatte, um ihn mit einem eingebauten Live-Ticker den ganzen Tag lang als Haupt-Infoquelle über das Unglück auf Bild.de weiter zu betreiben. In unseren Zahlen sieht das dann so aus, dass Spiegel und Focus mit ihren Artikeln von Viertelstunde zu Viertelstunde tendenziell weniger neue Likes, Shares und Tweets erreichten, Bild.de aber bis in den Abend hinein immer mehr.

Zwar richteten auch Spiegel Online und Focus Online Live-Ticker ein, doch deren Zahlen kamen nicht mehr an die des ursprünglichen Artikels heran. Bild.de erzielte den Großteil der Flies des Ursprungs-Artikels hingegen erst nach 17 Uhr. Aus 10000-Flies-, bzw. Social-Media-Sicht war die Strategie, die Aufmerksamkeit des urspünglichen Artikels zu nutzen, um unter der gleichen URL den ganzen Tag lang weiter zu berichten, goldrichtig.

Randaspekte und Boulevardberichte dominieren die 10000-Flies-Charts

Die drei nachrichtlichen Artikel, deren Zahlen ich eben analysiert habe, waren nicht die erfolgreichsten in den 10000-Flies-Charts. Im Ranking der Berichte zum Germanwings-Absturz belegen sie die Plätze 2 (Bild), 5 (Spiegel) und 9 (Focus). Spannend ist, dass stattdessen viele Randaspekte und Aufregerberichte für viel Aufmerksamkeit gesorgt haben. So haben offenbar sehr sehr viele Leute die Tatsache goutiert, dass der DFB am Mittwoch beim Länderspiel mit Trauerflor auflaufen wird: Der Artikel dazu erreichte auf der DFB-Website mehr als 25.000 Flies (Stand: Mittwochmorgen) und damit mehr als der erfolgreiche Bild.de-Text bzw. -Ticker. Schalke 04, dessen Spieler Benedikt Höwedes aus Haltern kommt, dem Ort also, aus dem auch zahlreiche Opfer des Unglücks stammten, erzielte mit seiner Beileidsbekundung fast 8.000 Flies.

RP Online erreichte unterdessen mit einem Bericht darüber, dass „TV total“ ausfallen würde, über 9.000 Flies. Focus Online mit einem Text über den weitgehend unbekannten Rapper Moneyboy und dessen geschmacklosen Witzen auf Kosten der Unglücksopfer 8.000 Flies – hier kommen derzeit noch massiv Flies hinzu. Spannend auch, dass die Frauen-Website Wunderweib mit Berichten extrem erfolgreich war: Zwei Artikel des Portals – ein nachrichtlicher und einer mit der Headline „Wir sind so traurig – Reaktionen auf Germanwings-Absturz“ erzielten jeweils fast 6.000 Flies und damit mehr als die stärksten Artikel von großen Websites wie Welt, Süddeutsche und FAZ.

Insgesamt finden sich unter den 50 Artikeln mit den meisten Flies vom Dienstag 25 zum Thema Germanwings-Absturz, unter den 100 mit den meisten Flies 41:

Bei Twitter wurden die härteren Nachrichten-Artikel weiter verbreitet

Auch im Bezug auf das Unglück zeigte sich der Unterschied zwischen den Plattformen Facebook und Twitter. Während bei Facebook, der auch in Deutschland gigantisch großen Mainstream-Plattform, die oben gezeigten Randaspekte und Boulevardberichte dominierten, waren es auf Twitter eher nachrichtliche Texte, die weiter verbreitet wurden. Spiegel Online lag hier mit einem Artikel vorn, der erst am Abend online ging – darüber, dass sich zahlreiche Piloten der Lufthansa und von Germanwings nach dem Unglück offenbar weigerten, ihren Flug anzutreten. Auch Süddeutsche.de, Die Welt und Zeit Online – im Gesamt-Ranking nicht sehr weit vorn dabei – punkteten auf Twitter. Ebenfalls in der Top Ten: DWDL.de mit einem Kommentar zur Rolle der Medien bei einem solchen Unglück:

Zusammenfassend: Bei Facebook wurden vor allem Artikel über Randaspekte des Unglücks weiter verbreitet, bei Twitter dominierten die harten Nachrichten – und die Bild.de-Strategie, die hohe Aufmerksamkeit des Ursprungs-Artikel den ganzen Tag lang für einen Live-Ticker weiter zu nutzen, erwies sich aus Social-Media-Sicht als die beste.

Seit dem Start von 10000 Flies vor mittlerweile über zwei Jahren veröffentlichen wir an dieser Stelle das monatliche Like-Medien-Ranking. Die Liste also, in die es nur die Websites schaffen, die mit ihren Inhalten besonders erfolgreich bei Twitter, Facebook und Google+ sind, die im entsprechenden Monaten besonders viele Likes, Shares, Tweets und +1-Klicks eingesammelt haben. Ab sofort erweitern wir dieses Ranking von 50 auf 100 Plätze. Dadurch wird ein noch besserer Blick auf die erfolgreichsten Medien in den sozialen Netzwerken möglich.

Schon der erste Blick auf die aktuelle Tabelle zeigt, dass die meisten Kontrahenten ihre Januar-Zahlen nicht halten konnten. Damit war aber auch nicht zu rechnen. Der Januar hatte 34 der Top-50-Angebote einen neuen Alltime-Rekord beschert. Der Februar war hingegen schon allein von der Dauer her drei Tage kürzer, zudem war die Nachrichtenlage im Januar – u.a. mit dem „Charlie Hebdo“-Anschlag dramatisch. So verloren auf den ersten 20 Plätzen unserer Liste nun auch 17 Wettbewerber Flies, nur drei konnten zulegen: das LikeMag, das mit 748.353 Flies einen neuen Rekord aufstellte und erstmals seit April 2014 in die Top Ten zurück kehrt, moviepilot, das mit 357.529 Flies ebenfalls so stark war wie nie – und die Ruhr Nachrichten, die ihre bisherige Bestleistung aus dem August 2014 ebenfalls steigerten und mit einem Plus von 60,2% auf Platz 20 sprangen. Sie profitierten vor allem vom Start der Bundesliga-Rückrunde und den damit verbundenen Berichten über Borussia Dortmund.

Die deutlichsten prozentualen Verluste verzeichnen auf den ersten 20 Plätzen N24 und die Huffington Post mit einem Minus von jeweils mehr als 40%, sowie sport1 und der stern mit 28,7% bzw. 25,1%. Relativ glimpflich davon gekommen sind Heftig und RTL.de.

Abseits der Top 20 folgen weitere große Aufsteiger und einige New Entries. Deutlich nach oben sprang krone.at aus Österreich, das sich mit einem Plus von 27,8% von Rang 43 auf 27 verbesserte. Mopo24 aus Sachsen kletterte von 49 auf 32, die Hamburger Morgenpost sogar von 71 auf 36. Zurück in unserer Liste ist das deutsche Buzzfeed: Platz 40 erreichte es und findet sich damit erstmals seit dem Startmonat Oktober 2014 (damals Platz 30) wieder in der Top 50.

Weitere Gewinner im Schnelldurchlauf: Die Brigitte steigert sich von 69 auf 44, Express.de von 57 auf 45, die Augsburger Allgemeine von 97 auf 55. Neu oder wieder dabei sind urbanshit.de, der BR, Wunderweib, die Tiroler Tageszeitung, die Kleine Zeitung, t3n, der Blick am Abend, die Auto Zeitung, der Metal Hammer, die Mittelbayerische, der BVB, die Stuttgarter Zeitung, heftig.de und die Thüringer Allgemeine.