Ein erfolgreicher Monat für die deutschsprachigen Medien in den sozialen Netzwerken. Nur 24 der 100 Like-Medien büßten im Vergleich zum einen Tag längeren Mai Flies ein. In der Top 20 gibt es mit RTL und der F.A.Z. nur zwei Verlierer – dafür aber neun Medien mit neuen Rekorden: Focus Online sammelte so viele Likes, Shares, Tweets, etc. ein wie nie zuvor, außerdem sport1, Süddeutsche.de, LikeMag, transfermarkt, n-tv, Bunte.de, Galileo und Wunderweib.

Der größte Aufsteiger ist dabei sport1, das erstmals in die Top 10 einstieg – mit einem sagenhaften Plus von fast 300%. Das Plus hat offenbar u.a. technische Gründe. sport1 postet auf Facebook beispielsweise andere Artikel-URLs als auf der Website. Da wir im Normalfall die URLs der Websites unserer Quellen werten, Facebook aber bei unterschiedlichen URLs des selben Artikels Unterschiede bei den Likes, Shares, etc. macht, gingen sport1 bisher Flies verloren. Wir sind dabei, unser System auf diesen Sonderfall auszurichten, sodass die Flies des Magazins in Zukunft besser dargestellt werden. Generell gilt aber – nicht nur für das 10000-Flies-System: Nutzen sie dieselbe URL auf allen Plattformen und posten nicht mit unterschiedlichen URLs bei Facebook, Twitter und auf Ihrer Website!

Abseits der Top 20 wuchs Der Tagesspiegel um 76,8%, Sat.1 um 65,6%, derStandard.at um 66,5% und der Kurier um 65,8%. Auch drei New Entries gibt es: play nation und gamespilot sind ebenso wie Vienna.at erstmals dabei.

Nach der u.a. durch die Oster-Feiertage zu begründenden April-Delle ging es für die große Mehrheit der Top-100-Like-Medien wieder nach oben. Nur zwölf der 100 Angebote blieben im Mai unter ihren Flies-Zahlen des Vormonats.

In der Top Ten verlor niemand Flies. Die Top 3, Bild, RTL und Spiegel Online verbesserte sich um 8,2% bis 16,1%, Heftig auf Platz 4 nur um 3,3%. Auf Rang 5 hat sich nun auch Focus Online an Heftig heran gepirscht, der große Heftig-Hype flaut immer weiter ab. Neben Focus Online, das seine Flies um 36,8% steigern konnte, heißen die großen Gewinner hier Süddeutsche.de, Der Postillon und Zeit Online.

Der ganz große Aufsteiger des Monats folgt auf Platz 16: Bunte.de gelingt es immer mehr, gigantischen Erfolg bei Facebook zu haben. Die Flies stiegen um sage und schreibe 127% – auf den neuen Rekord von 495.865. Das ganz große Top-Thema war bei Bunte.de im Mai der Nachwuchs im britischen Königshaus: „Baby Nummer Zwei ist da!“ und „So putzig sieht ihre Prinzessin aus!“ holten 52.000 bzw. 24.000 Flies.

Weitere große Mai-Aufsteiger mit einem Plus von 50% u.a.: die Deutschen Wirtschafts Nachrichten auf Platz 22, die österreichische Nummer 1 krone.at auf 30, die B.Z. aus Berlin auf Rang 31, sport1 auf 33, mimikama auf 35, Verschwörungstheorie-Plattform sott.net auf 64, VIP.de auf 65, heute.de auf 67 und die Stuttgarter Nachrichten auf 75. Ganz neu dabei in unserer Liste der 100 Medien, die mit ihren Inhalten im abgelaufenen Monat den größten Erfolg bei Facebook, Twitter und Google+ hatten, sind das Presseportal von news aktuell, das vor allem mit Pressemitteilungen der Polizei punktet, shz.de aus Schleswig-Holstein, sowie das rechte Blog Politically Incorrect.

Erschreckend ist, dass die Ausländer- und Flüchtlings-feindliche Website Netzplanet inzwischen auf Platz 14 angelangt ist. 524.056 Flies kamen mit an dieser Stelle logischerweise nicht verlinkten, hetzerischen Pseudo-Artikeln wie „‚Flüchtlinge‘, den muss es wirklich dreckig gehen: Nike, adidas, Beats, Smartphone“, „Warum werden deutsche Obdachlose nicht in Luxus-Hotels untergebracht, aber Asylanten?“ oder „Asylheim in Augsburg: Müllentsorgung aus dem Fenster“ zusammen.

Täglich veröffentlichen wir auf 10000Flies.de die deutschsprachigen Inhalte, die in den sozialen Netzwerken am erfolgreichsten sind, die also die meisten Likes, Shares, Kommentare, Tweets und +1-Klicks eingesammelt haben. Doch wie relevant sind diese Zahlen überhaupt? Ist der Trend des Likens und Teilens von Inhalten nicht vielleicht sogar rückläufig? Und welches der drei von 10000 Flies beobachteten Netzwerke ist wie relevant? Wir haben für die folgende Analyse massenhaft Zahlen aus unserem System zusammen getragen, um diese und weitere Fragen zu beantworten.

Liken und Sharen: rückläufiger Trend oder unaufhaltsamer Boom?

Es sind erstaunliche Zahlen, die wir aus unserer Datenbank gefischt haben. Als wir im Januar 2013 mit 10000 Flies an den Start gingen, kamen im ersten Monat 7,9 Mio. Flies zusammen. 7,9 Mio. mal wurden also die Artikel aus den damals im System vorhandenen Quellen geteilt, geliket, getwittert. Im Januar 2014 waren es dann schon 17,5 Mio. Flies – und im Januar 2015 unglaubliche 38,0 Mio. Aus fast 8 Mio. wurden in nur zwei Jahren also 38 Mio. Eine Entwicklung, die zeigt, wie wichtig soziale Netzwerke für die Verbreitung publizistischer Inhalte geworden sind.

Natürlich sind im Laufe der zwei Jahre zahlreiche neue Quellen ins 10000-Flies-System neu aufgenommen worden. Das geschieht täglich. Daher sind die 8 Mio. nicht hundertprozentig mit den 38 Mio. zu vergleichen. Allerdings: Die größten, wichtigsten Quellen waren beim 10000-Flies-Start natürlich schon dabei. Und der Blick auf die Zahlen einiger dieser Großen zeigt eine ähnliche Entwicklung:

Bild.de: Januar 2013: 0,63 Mio. Flies / Januar 2015: 3,56 Mio. Flies
Spiegel Online: 2013: 0,97 Mio. / 2015: 1,92 Mio.
Focus Online: 2013: 0,11 Mio. / 2015: 1,45 Mio.
Die Welt: 2013: 0,29 Mio. / 2015: 1,43 Mio.
N24: 2013: 0,10 Mio. / 2015: 1,19 Mio.

Der Flies-Rekord stammt inzwischen nicht mehr aus dem Januar, sondern aus dem März 2015. Hier kamen sogar 38,74 Mio. Flies zusammen. Einer der Gründe: der Germanwings-Absturz, der das Netz tagelang in Atem hielt. Ein Ende dieser Entwicklung scheint derzeit nicht in Sicht – und führt zu einer Spirale nach oben: Die Zahlen steigen, die Publisher nehmen die sozialen Netzwerke ernster, dadurch steigen die Zahlen noch weiter, usw.

Facebook, Twitter, Google+: Wer ist wie relevant für die Medien?

Neben den Gesamt-Flies ist natürlich der Blick auf die drei einzelnen sozialen Netzwerke spannend. Dominiert Facebook auch bei der Interaktion mit publizistischen Inhalten so sehr? Oder hat Twitter hier bessere Chancen. Das Ergebnis ist ernüchternd für die Facebook-Konkurrenz, denn der Gigant lässt Twitter und Google+ im deutschsprachigen Raum keine Chance. Schon der Blick auf die Gesamtzahlen lässt erkennen, wie groß die Dominanz von Facebook ist:

Facebook hat sich zwischen Januar 2013 und Januar 2015 von 6,4 Mio. Interaktionen auf 35,49 Mio. gesteigert, Twitter wuchs von 1,29 Mio. auf 1,82 Mio., Google+ von 0,24 Mio. auf 0,70 Mio.

Noch deutlicher zeigt sich Facebooks Dominanz, wenn man die Gesamtzahlen in Marktanteile umrechnet, also in die prozentualen Anteile der drei Networks an der jeweiligen Flies-Zahl eines Monats. Erreichte Facebook hier beim Start von 10000 Flies im Januar 2013 noch einen Marktanteil von 80,7%, waren es im Januar 2014 schon 89% und im Januar 2015 93,4%. Im April 2015 lag der Marktanteil sogar schon bei 94,1%. Twitter fiel von 16,3% im Januar 2013 ein Jahr später auf 8,0% und im Januar 2015 auf 4,8%. Im April erreichte Twitter den vorläufigen Tiefpunkt von 4,2%. Ähnlich die Bilanz von Google+: Im Januar 2013 lag das Netzwerk bei einem Flies-Marktanteil von 3,0%, im Januar 2014 ebenfalls, im Januar 2015 dann aber nur noch bei 1,8%. Auch Google+ fiel im April 2015 mit 1,7% auf einen neuen Tiefpunkt.

Einschränkend muss hier angemerkt werden, dass die Interaktionen im Facebook-Anteil unserer Flies sowohl Shares, als auch Likes und Kommentare, die sich mit der jeweiligen URL auseinander setzen, umfasst. Bei Twitter werden hingegen nur Tweets gezählt, die die entsprechende URL transportierte. Keine Favs – und keine Reaktionen auf solche Tweets. Daher hat Twitter in diesen Zahlen einen hausgemachten Nachteil. Dennoch: Nicht zuletzt die Traffic-Zahlen der Publisher zeigen, wie wichtig Facebook für den eigenen Erfolg geworden ist – und welche vergleichsweise kleine Rolle Twitter und Google+ spielen. Unsere Zahlen bestätigen diesen Trend eindrucksvoll.

Falls Sie Publisher sind und unsere Daten noch besser für Ihren Erfolg einsetzen wollen, empfehlen wir Ihnen auch an dieser Stelle noch einmal unsere Pro-Version. Hier können Sie live den Erfolg Ihrer Inhalte – und der Ihrer Konkurrenten – in den sozialen Netzwerken verfolgen. Testen Sie 10000 Flies Pro kostenlos.

Nach dem März, in dem u.a. der Germanwings-Absturz dafür gesorgt hat, dass zahlreiche deutsche Websites Rekorde bei den Flies aufgestellt haben, ging es im April für viele deutlich nach unten. Die Gründe u.a.: die ruhigere Nachrichtenlage, die Oster-Feiertage, an denen wenig geliket, geteilt, etc. wurde, sowie der ohnehin um einen Tag kürzere Monat.

Dennoch gab es auch im April einige Wettbewerber, die sich nicht nur gegenüber dem März verbessert haben, sondern auch neue Rekorde bei den Social-Media-Reaktionen auf ihre Inhalte aufgestellt haben. So steigerte sich moviepilot um 19% auf 558.116 Flies – eine neue Alltime-Bestleistung. ProSieben war ebenfalls so stark wie nie, verbesserte sich um 43,4% auf 537.542 – ein Grund hier: „Germany’s next Topmodel“. Der Rücktritt von BVB-Trainer Jürgen Klopp hat die Ruhr Nachrichten in neue Sphären katapultiert: Um sage und schreibe 51,2% verbesserte sich die Dortmunder Zeitung in unserem Like-Medien-Ranking – sprang auf Platz 17 und auf den neuen Rekord von 434.339 Flies.

Ganz vorn gibt es spannende Entwicklungen. Hinter dem Dauer-Führenden Bild folgt nun nicht mehr Heftig. Spiegel Online zog erstmals seit über einem Jahr an Heftig vorbei. Allerdings belegt SpOn trotzdem nicht Platz 2, denn RTL.de verbesserte sich um 4% auf den neuen Rekord von 1,75 Mio. Flies – u.a. dank Berichten und Videos aus „Deutschland sucht den Superstar“. Heftig allerdings fiel mit dem Minus von 22,2% auf 1,38 Mio. Flies – und damit den schwächsten Wert seit dem Eintritt des Mediums in unsere Liste vor einem Jahr.

Weitere große Gewinner in unserer Top 100: transfermarkt, Sat.1, Galileo, die tz aus München, T-Online, sixx, Bunte.de, Promiflash, kicker Online und das Hamburger Abendblatt. Zum ersten Mal überhaupt dabei ist die noch recht neue Website Sputnik der russischen Nachrichtenagentur RIA Novosti. Sie stieg neu in die Top 100 ein – und das u.a. wegen Artikel wie „Russische Biker passieren Grenze zu EU – Auschwitz bereits besucht“ und „‚Wir unterstützen diese Hetzkampagne nicht‘: Händler boykottieren Bild-Zeitung“ – direkt auf Platz 22. Ebenfalls erstmals dabei: AutoBild.de, kabel eins und das österreichische Blog unzensuriert.at.

Viele neue Rekorde und große Gewinner im 10000-Flies-Like-Medien-Ranking des Monats. Kaum eine Website hat sich mit ihren Inhalten im März verschlechtert. Zwar war schon allein der um drei Tage längere Monat ein Argument für bessere Zahlen, doch die meisten Anbieter steigerten sich um 20% und mehr. Einer der Gründe: die Germanwings-Katastrophe, die die Menschen in Deutschland – auch im Netz – extrem interessiert hat.

Allein in der Top 20 stellten sieben Websites neue Alltime-Rekorde auf. So erreichte RTL.de mit 1,685 Mio. Flies so viele wie nie zuvor, Focus Online kam auf 1,503 Mio., stern.de auf fast 1 Mio. und auch sport1, moviepilot, Wunderweib und ProSieben waren mit ihren Inhalten so erfolgreich in den sozialen Netzwerken wie nie zuvor.

Spannend ist dabei u.a. der Aufstieg der beiden Frauen-Websites Wunderweib und Frauenzimmer, die auf die Plätze 18 und 22 preschten. Zwar haben wir sie erst vor Kurzem als Quelle in unser System aufgenommen, doch die nun erreichten Zahlen zeigen beispielhaft, dass man vor allem mit emotionalen Geschichten erfolgreich bei Facebook & Co. sein kann. So holten beide Websites ihre besten Zahlen des Monats mit Artikeln zum Germanwings-Absturz. Bei Wunderweib war es „Wie ein Pilot seinen Passagieren die Angst nahm“ mit rund 24.000 Flies, bei Frauenzimmer „Nach Flugzeugunglück: Passagierin bedankt sich bei Germanwings-Piloten“ mit sogar über 33.000.

Neu dabei sind in unserer Top 100 auch eine Reihe von ProSiebenSat.1-Websites. Hier haben wir im vergangenen Monat nachjustiert, um die Inhalte der Seiten noch besser zu erfassen. Das Ergebnis: ProSieben steigt auf 19 ein, Sat.1 auf 27, Galileo auf 42 und sixx auf 53. Auf den Rängen 82 und 94 profitierten Formel1.de und Motorsport-Magazin.com vom Start der Formel-1-Saison und stiegen ebenfalls neu in unsere Liste ein. Außerdem als New Entry vertreten; VIP.de, die Verschwörungstheoritiker sott.net, morgenweb, Sportnet.at und das BILDblog.

Ganz vorn finden sich weiterhin Bild und Heftig. Bild baute seinen Vorsprung dabei weiter aus, erreichte fast die doppelte Menge der Flies des Zweitplatzierten Heftig. Die Viral-Experten büßten erneut Flies ein, von hinten droht Spiegel Online als potenzieller neuer Zweitplatzierter. Flies verloren hat in der Top 20 ansonsten noch das LikeMag.